Carabao Dang memperkuat kehadirannya di pasar domestik dengan rancangan untuk menembus pasar internasional dengan strategi pemasaran sukan. Jenama baru-baru ini menandatangani kontrak 2 tahun lagi dengan EFL untuk mengekalkan kedudukan penaja utama rasmi Carabao Cup. Penyelidikan pemasaran dari EFL musim sebelumnya menunjukkan bahawa Carabao memperoleh 106% lebih banyak kesedaran jenama, yang membuka jalan bagi jenama itu ke pasaran antarabangsa dan meningkatkan penjualan eksport 2018 menyumbang sehingga 52%. Carabao Group berusaha untuk memenuhi matlamatnya untuk menjadi Produk Bertaraf Dunia, Jenama Bertaraf Dunia dengan teknologi canggih all-in-one yang mengurangkan kos dan meningkatkan keuntungan untuk menampung pengembangan antarabangsa jenama ini dalam tiga tahun akan datang tahun.

Mr.Sathien Setthasit, Ketua Pegawai Eksekutif Carabao Group Public Co. Ltd atau CBG, mendedahkan bahawa penyelidikan pemasaran yang dilakukan melalui platform EFL pada awal Mac untuk musim 2017-2018 menunjukkan bahawa Carabao telah memperoleh 106% lebih banyak kesedaran jenama (66% meningkat dari 32% dari tahun sebelumnya). Hasil penyelidikan sesuai dengan tinjauan pemasaran kumpulan, terutama untuk pasaran antarabangsa di mana Carabao telah dilancarkan di negara-negara baru di Eropah, Amerika, Afrika, Australia dan Asia. Pada tahun 2018, Carabao Group memperoleh 45% daripada pendapatan keseluruhan dan 52% dari penghasilan minuman tenaga dari pasaran antarabangsa. Oleh itu, Carabao Group memperbaharui kontrak untuk menjadi penaja utama rasmi Piala EFL dengan nama Carabao Cup selama dua tahun berturut-turut (2021 dan 2022).

“Faktor lain yang membantu menyokong pengembangan kami yang meluas adalah menggabungkan kilang pengeluaran kami untuk menjadi kilang menegak terpadu di 200 rai tanah di Provinsi Chachoengsao selama 2-3 tahun terakhir untuk mengurangkan kos dan menjana lebih banyak keuntungan dalam jangka panjang. Carabao Group kini mempunyai kilang pembuatan botol kaca Asia Pacific Glass (APG), kilang pembotolan Carabao Tawan Dang (CBD) dan Asia Can Manufacturing (ACM) yang membantu mengurangkan kos untuk pihak luar dan membolehkan kumpulan itu membekalkan jenama lain. Integrasi pengeluaran ini akan digerakkan untuk mengakomodasi pertumbuhan pasar serantau dalam 2-3 tahun ke depan. Carabao Group yang dapat dikenali khas untuk pasaran tempatan dan antarabangsa pasti akan membantu jenama ini diterima dengan baik dan lebih dikenali. ” Kata ketua kumpulan Carabao.

Sathien juga menekankan bahawa pemasaran sukan masih merupakan strategi utama jenama untuk mewujudkan kesedaran jenama untuk Carabao, tidak hanya sebagai jenama kelas dunia di pasaran domestik tetapi juga sebagai produk pendatang di pasaran baru dan menjanjikan seperti Mexico dan Uruguay di Amerika Selatan sebagai begitu juga Ghana, Nigeria dan Djibouti di Afrika. Di Eropah, Carabao memiliki kehadiran di 20 negara sementara Australia dan Korea menunjukkan minat yang tinggi untuk memasarkan Carabao. Pertumbuhan eksponen Carabao bukan berkarbonat di China telah memperkuat imej ultra premium jenama tersebut yang membolehkan pengguna belajar dan berkenalan dengan produk melalui promosi Bao Dang di tempat penjualan di lebih 20,000 stesen minyak Sinopec di seluruh China. Minuman tenaga Carabao kini tersedia di 15,000 cawangan di lima wilayah utara, termasuk Heilongjiang, Harbin, Peking, Hubei dan Shandong. Jenama ini ingin merangkumi 100% stesen minyak Sinopec pada akhir tahun ini yang akan melancarkan kehadiran dan pertumbuhan jenama di China. Bagi pasaran di CLMV, pertumbuhannya secara bertahap menjadi 67% berbanding dengan tempoh yang sama tahun lalu terutama di Kemboja yang paling banyak berkembang. “

Bagi pasaran domestik, Carabao Dang melihat pertumbuhan kecil berbanding dengan tempoh yang sama tahun lalu ketika pasaran minuman tenaga melambatkan. Walau bagaimanapun, produk yang diedarkan oleh Carabao Group telah menyaksikan pertumbuhan 27%, hasil dari kemampuan Kumpulan untuk merangkumi lebih dari 90% negara. Pendapatan keseluruhan mencapai 14,463 juta baht, meningkat dari tahun sebelumnya sebanyak 1,558 juta baht, atau 12,1%. Pendapatan dari penjualan domestik menyumbang kepada 55% dan pendapatan dari pasaran antarabangsa mencapai 45% dari jumlah penjualan. Mengingat pendapatan dari produk minuman tenaga sahaja, 52% berasal dari pasaran antarabangsa, yang lebih tinggi daripada 48% dari pasaran domestik.

Mengenai strategi pemasaran, Carabao Group akan terus menggunakan pemasaran olahraga sebagai rencana utama dengan rangkaian acara promosi, acara kesedaran jenama di pasar luar negeri, pengalaman produk melalui gadis Bao Dang, peningkatan saluran pengedaran dan komunikasi melalui media dalam talian dan luar talian. Jenama ini juga ingin mencipta imej jenama yang kuat melalui saluran media sendiri seperti pembekal Carabao Group, media sosial, laman web, Facebook, Instagram, LINE dan YouTube. Kumpulan ini yakin bahawa strategi akan memperkukuhkan Carabao Group dalam tiga tahun akan datang dan menjadi peneraju pasaran Thailand dalam pasaran minuman tenaga dan memperoleh lebih banyak pendapatan dari perniagaan eksport berbanding tahun sebelumnya.